Helge Madsen modtager prisen for igennem mange år at have gjort et synligt og engageret stykke arbejde for alle yngre læger under uddannelse i Region Sjælland.
Dertil kommer et utrætteligt arbejde med Lægehåndbogen, som mange læger i dag drager nytte af.
Prisen er på 15.000 kr. og kan bruges til konferencedeltagelse eller efteruddannelse til den enkelte prisvinder eller den enkelte prisvinders lægepraksis.
Initiativprisen er opkaldt efter praktiserende læge Poul Brix Jensen, der var praktiserende læge i Nakskov, og som har haft afgørende indflydelse på kvalitetsudviklingen i almen praksis.
Poul Brix Jensen bærer en stor del af æren for det tætte samarbejde, der blev skabt mellem Praktiserende Lægers Organisation (PLO) og Dansk Selskab for Almen Medicin (DSAM). Det førte blandt andet til, at kvalitet blev et nøgleord for almen praksis, og blev indarbejdet i overenskomsten.